Dal 23 novembre 2024 al 12 gennaio 2025, l’ADI Design Museum di Milano ospita ATM MANIFESTO – Storie, viaggi e design, una mostra unica nel suo genere. L’esposizione racconta l’evoluzione dell’Azienda Trasporti Milanesi (ATM) attraverso i suoi manifesti storici e progetti di design, mettendo in luce il ruolo fondamentale che l’azienda ha avuto nel plasmare l’identità della città di Milano.

Un viaggio nell’Archivio Storico di ATM

Per la prima volta, ATM apre al pubblico una selezione del suo Archivio Storico, offrendo un percorso che parte dalla fondazione dell’azienda fino ai giorni nostri.

Questa iniziativa fa parte della XXIII Settimana della Cultura Aziendale promossa da Museimpresa, una rete di oltre 130 musei e archivi aziendali in tutta Italia, di cui ATM è membro con il suo Archivio Storico. Matteo Pirola ha curato la mostra, progettata con un approccio contemporaneo che valorizza i materiali esposti. Il designer Lorenzo Damiani ha curato l’allestimento, mentre la grafica e la comunicazione visiva sono state affidate allo Studio Pupilla. Per garantire coerenza estetica e storica sono stati coinvolti anche la Fondazione Franco Albini e lo studio Noorda Design. La mostra mette in evidenza l’importanza della comunicazione visiva e del design nella promozione del trasporto pubblico come valore civico, culturale ed estetico. Tra i documenti esposti manifesti, fotografie, schizzi, biglietti e oggetti iconici che evidenziano il forte legame tra ATM e la città di Milano.

Questa mostra raccoglie una piccola selezione tra più di 100mila articoli fra fotografie e oggetti dell’archivio storico di ATM, nominato bene storico e culturale dalla sovrintendenza. Un riconoscimento ricevuto perché racconta la storia di Milano e di noi cittadini che nel corso di quasi un secolo abbiamo usato i mezzi ATM

Gioia Ghezzi, Presidente di ATM

I manifesti: simbolo di comunicazione e design

Il cuore della mostra è rappresentato da una collezione di manifesti che raccontano oltre un secolo di storia. Questi non sono solo strumenti pubblicitari, ma veri e propri pezzi di design, progettati per educare, informare e coinvolgere i cittadini. Dai primi anni del Novecento fino ai giorni nostri, i manifesti riflettono i cambiamenti culturali, sociali ed economici di Milano. Il linguaggio grafico e il design sono stati costantemente aggiornati per rispondere alle esigenze della popolazione.

Un’area speciale è dedicata al 60º anniversario della Linea Rossa, la prima linea della metropolitana milanese, inaugurata nel 1964. Questa linea non solo ha trasformato il sistema di trasporto cittadino, ma è diventata anche un simbolo del design italiano, tanto da vincere il prestigioso Compasso d’Oro Award nello stesso anno. In mostra si trovano progetti originali, immagini storiche e documenti che raccontano la nascita di questa infrastruttura rivoluzionaria, progettata in collaborazione con figure di spicco del design come Franco Albini e Bob Noorda.

ATM è una azienda innovativa, per esempio, a partire dalle campagne pubblicitarie sull’emancipazione femminile, realizzate dal secondo dopoguerra. Queste campagne spiegavano che anche le donne potevano guidare i mezzi pubblici

Gioia Ghezzi, Presidente di ATM

Un’esperienza gratuita per tutti

La mostra è accessibile gratuitamente: offre a residenti e visitatori un’opportunità unica di immergersi nella storia del design legato al trasporto pubblico. Il percorso espositivo non si limita a celebrare l’eredità di ATM, ma invita anche a riflettere sul futuro della mobilità urbana e sul ruolo del design come strumento di connessione sociale. Con ATM MANIFESTO, l’ADI Design Museum non solo rende omaggio a un’azienda simbolo di Milano, ma sottolinea come il design possa migliorare la qualità della vita urbana, coniugando estetica, funzionalità e valori sociali.

_{Immagine in evidenza: ADI Design Museum}